Audi Messestand auf der IAA 2015

Auf der IAA 2015 in Frankfurt präsentierte sich die AUDI AG erneut mit spektakulärer Messearchitektur. Statt eines klassischen Ausstellungsstandes lud ein multimedialer Erlebnisraum die Besucher ein, die vier Fokusthemen der Marke mit allen Sinnen zu entdecken: „the power of four“, das sind Audi Sport, quattro, Audi Technologies und Audi ultra. Eigens dafür wurde auf dem Frankfurter Messegelände ein temporäres Gebäude errichtet. Die Fassade wurde mit der witterungsbeständigen Zementbauplatte AQUAPANEL® Cement Board Outdoor geschlossen.

Das dreistöckige Messebauwerk entstand auf einer Grundfläche von 70 auf 55 Metern, mitten auf der Agora, dem zentralen Platz des Frankfurter Messegeländes. Ab Mitte Juli wurde hier gebaut und dabei mehr als 200 km Kabel verlegt sowie knapp 700 m2 LED-Fläche verbaut. Der Ausstellungbereich im Innern bot 33 Fahrzeugen Platz. Konzeption und Umsetzung des IAA-Auftritts wurde von Audi zusammen mit SCHMIDHUBER, München für Konzept und Architektur, und Mutabor, Hamburg für Konzept und Kommunikation realisiert, Nüssli AG war verantwortlich für den gesamten Hallenbau inklusive Innenausbau.

Der Eingang des Gebäudes war Startpunkt des sogenannten Experience Walks, der als Raum im Raum die Fahrzeugausstellung im Innern des Gebäudes umrundet. Der rund 100 Meter lange Parcours führte die Besucher durch die vier genannten Themenwelten. Innovative Präsentationsformate sprachen alle Sinne an, vom minus 21 Grad kalten quattro-Eisraum bis hin zum holographischen Fenster. Der Blick vom Parcours ging in den Präsentationsraum und auf den neuen A4, positioniert auf einer Drehscheibe, die Teil eines überdimensionalen Kompasses war.

Die Hallenarchitektur

In der Aufsicht bildeten sich Halle und Fassade aus zwei ineinander verkeilten Kuben, der innere Kubus etwas kleiner als der äußere. Grundlage der Hallenkonstruktion war ein Tragwerk aus Stahl mit besonderer Ausbildung des Eingangsportals, ein Bodenrost und Trägerplatten aus Dickholzbohlen sowie diverse Technikstege im oberen Fünftel der Halle. Zur Außenseite erhielt diese Konstruktion eine Verkleidung aus Trapezblechprofil 100/219 mm auf einer Unterkonstruktion, die direkt mit der witterungsbeständigen sowie schlag- und stoßfesten Zementbauplatte AQUAPANEL® Cement Board Outdoor beplankt werden konnte. Die Unterkonstruktion wurde gemäß statischem Nachweis für den Standort Frankfurt dimensioniert.

Witterungsbeständige Zementbauplatte

AQUAPANEL® Cement Board Outdoor ist als Trägerplatte eine bewährte Lösung für sichere Gebäudehüllen – robust, langlebig und witterungsbeständig. Die Bauplatte mit einem auf Portlandzement basierenden Kern ist nicht brennbar, resistent gegen Feuchtigkeit und Bewitterung, belegt durch Frost-Tau-Wechsel-Prüfungen. So bildete auch beim Audi Messestand AQUAPANEL® Cement Board Outdoor einen schnellen Gebäudeabschluss und bot eine stabile wetterfeste Außenhülle, ideal geeignet als Putzträger.

Putzfassaden

Bei der Montage der Zementbauplatten mit dem zum AQUAPANEL® System zählenden Maxi Schrauben wurden auf den großen Flächen mit bis zu 15 Metern Höhe und 70 Meter Breite Dehnfugen nach Herstellervorgabe realisiert. Der Einsatz der Zementbauplatten mit dem Maß 2500 x 900 mm erbrachte auf der Baustelle mehrfache Zeitersparnis: Die Montage ging schneller vor sich und es waren wesentlich weniger Fugen zu schließen als bei dem kleineren Plattenmaß 1250 x 900 mm.

Um jegliche Streiflichtwelleneffekte zu verhindern, entschied sich das verarbeitende Unternehmen für einen Dreilagenputz. Nach Spachtelung der Fugen und Schraubköpfe sowie dem Auftrag des Vollflächenspachtels inkl. Gewebe wurden bis zu 12 mm Egalisierungsputz aufgetragen, der nach Trocknung geschliffen und dann in zwei weiteren Arbeitsgängen fein geschliffen und verputzt wurde. Auf den Putz wurde eine Silikatfassadenfarbe von Caparol im Farbton Weiß aufgetragen, für mineralisch matte Oberflächen und mit reduzierter Verschmutzungsneigung.

Umlaufende Attika und Eingangsportal

Auftakt des Experience Walk war die Fahrt mit einer Rolltreppe durch eine organisch vernetzte Leichtbauskulptur, die sich aus der Fassade des freistehenden Gebäudes entwickelt. Dafür wurde die Fassade im Portalbereich mit SZ 20 Einhängerprofilen ausgestattet, als Unterkonstruktion für die Kassettenfassade aus Alucobondplatten A2, einer nicht brennbaren Aluminium-Verbundplatte, die durch ihren mineralischen Kern die sehr hohen Anforderungen der Brandschutzrichtlinien erfüllt. Für die Attika, die aus Blechpanelen gebildet wurden, waren ebenfalls bereits im Tragwerk der Halle Stahlträger vorgesehen. Der Anschluss der Wände aus der witterungsbeständigen Zementbauplatte an den Boden erfolgte über eine Wasserrinne. An der Decke bzw. an der Attika war kein Anschluss notwendig.

Grandiose Präsentationsform

Die Ausrichtung des 2015er Messeauftritts der AUDI AG beschreibt Michael Ostertag-Henning, Managing Partner bei Schmidhuber: „Der Besucher erlebt und begreift die vier Fokusthemen von Audi in einem Experience Walk und begegnet anschließend Marke und Produkt in perfektem Zusammenspiel. Damit drehen wir das Kommunikationsprinzip um und zeigen auf emotionale Weise, was den Vorsprung der Marke Audi ausmacht.“

Die Internationale Automobil Ausstellung ist eine der größten und international bedeutendsten Automobilfachmessen der Welt. Sie findet alle zwei Jahre in Frankfurt statt. Nicht zum ersten Mal setzten Bauherr und Planer auf die Qualität von Knauf. Bereits 2011 wurde beim eigens für die Messe errichteten temporären Gebäude „Audi Ring“ die geschwungene Fassade mit AQUAPANEL® Cement Board Outdoor geschlossen. Auch damals stellte Schmidhuber, München sein Verständnis von der Marke im Raum eindrucksvoll unter Beweis: Das damalige Gebäude erhielt zahlreiche renommierte Auszeichnungen.